מה שהתחיל בשנת 1994 עם לוגו אחד וארבעה הדפסים הפך למותג הבריטי ADDICT, מותג בעל מוניטין של קו נקי, מינימליסטי וטכני. הקולקציה שפונה לגברים ולנשים שמה דגש על הפרטים הקטנים, ובזכות כך זכתה להערכה בבריטניה ובכל רחבי אירופה.
Addict היא אופנת רחוב שמתמקדת בשמירה על קו עיצובי מקורי ואינדיבידואלי, מיוצרת בסטנדרטים גבוהים ובבדים איכותיים ולא נכנעת לטרנדים של עולם האופנה. העיצובים המקוריים נולדו בסיוע של המעצבים, הגרפיקאים והאמנים המשפיעים ביותר בבריטניה, בהם Swifty, She One,Mr Jago , ו-C-Law. בנוסף לכך, הקשרים הרבים בעולם המוסיקה מיתגו גבוה את קו 'ABC', המוכר גם כ-Beats Collective, אשר מאמץ ותומך בז'אנרים מוסיקליים.